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2018年03月06日15:04 界面新闻

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美特斯邦威正处于激烈的转型期。

2月27日晚间,上海美特斯邦威服饰股份有限公司(以下简称“美邦”)公布了2017年年度业绩快报。报告期内,公司实现营收64.73亿元,较上年同期下降0.71%;营业利润-3.19亿元,较上年同期下降303.03%;实现净利润-3.06亿元,较上年同期下降945.81%。

公司业绩下滑的原因是,上年同期曾通过转让全资子公司上海美特斯邦威企业发展有限公司100%股权,实现投资收益5.5亿元,2017年公司未发生大额资产处置事项。报告期内公司扣除非经常性损益的净利润为-3.3亿元,较上年同期减亏35.71%。2017年公司渠道调整取得突破,直营零售业绩持续增长,但由于加盟渠道经营调整滞后,加盟批发收入有一定幅度下滑,因此公司总体业绩出现亏损。

整体净利暴跌945.81%,与美邦的转型调整不无关系。

受外资快时尚品牌冲击,线上渠道对传统渠道客流争夺等多因素影响,美邦业绩从2012年起持续下滑,其中仅2016年有过短暂回升(靠出售资产获利3615.9万元)。此前着重发展线上业务的美邦开始重新转头抓起了线下渠道,在去年8月以内部运营调整为由,下线了此前重金打造的有范APP,并把渠道升级视为其新的发展机会。

2017年,美邦开始实施品牌升级策略,声称要“回归主业”,重塑品牌、调整渠道布局、提升零售体验。它将主品牌Metersbonwe裂变为休闲、潮流、森系等五种风格,将这些风格会交叉组合,以集合店或风格店的新形象出现,逐步淘汰美邦原来的低效门店。同时做门店升级,积极进入新兴商圈。去年12月同时开出的100家美邦全新门店中,就有40%摆脱了传统商圈的街边店形式,进驻到新兴商圈的购物中心内。

与此同时,美邦还在进行供应链端的变革。一方面改变此前“加盟、批发、订货会”的方式,实现加盟店铺之间的动态管理,另一方面利用智慧零售、人工智能等工具提升与消费者沟通的效率、尝试供应链精准运营。

美邦为自己设立的目标是,令线上业务占到整体零售业务的15%左右,并在80%-90%的线下业务上扩大市场占有率,以形成自身竞争力和品牌优势。