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2018年02月23日14:43 好奇心日报

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上周日晚上数千人参加的 NBA 全明星赛赛后派对上,现场出现了一些散落的二维码,这是耐克和 Snapchat 合作推出的秘密商店入口。

在活动现场用 Snapchat 扫二维码,就能在手机屏幕里看到一个逼真的、1988 年的迈克尔·乔丹在镜头里跃起扣篮。

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这是耐克旗下 Jordan 品牌和数字广告代理公司 R/GA 合作,在 Snapchat 上创造的定制 World Lens 滤镜(Snapchat 上的一种增强现实滤镜),以纪念迈克尔·乔丹传奇的罚球线起跳扣篮 30 周年。该滤镜采用的精细模型,实际上也是 NBA2K 游戏里用的那种。

点击屏幕,就会跳出弹窗,引导你进入限量球鞋 AJ III Tinker 的限时购买页面(这双鞋的正式发售时间是 3 月 24 日),下单后,耐克已经在洛杉矶当地备好了货,当他们回家的时候就能够看到刚刚下单的球鞋。

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“当我们开展数字营销时,我们真心想要确保消费者参与进来的是一种他们从未见过的东西。” Jordan 品牌的全球高级数字总监 Dan Harbison 说,“从技术的角度看,增强现实、混合现实、虚拟现实已经存在了几年了。但我们想更有目的性的使用这些技术,让它更有意义。”

据 Harbison 说,交付最晚会在当天晚上的 10:30 之前达成。当天为活动准备的鞋在 23 分钟内就卖完了。

这次购物体验的仓储物流合作伙伴 Jordan 找的是一家叫 Darkstore 的创业公司,主打最后一公里配送业务,目前已经筹集了近 300 万美元融资。

线下场景体验是促使这些即时性消费的关键。因为对耐克这样高溢价的品牌来说,在线上说服消费者购物通常比在实体店试穿的时候消费更难。

事实上,耐克一直对电子商务的环境不太满意,他们去年为了制止后者售假,才同意勉强进驻亚马逊,耐克是最早做自建电商的品牌之一,他们相信这样能更好地传达、维护自己的品牌。对耐克来说,Snapchat 的内嵌商店提供了一种新的和内容结合的电商体验:当你身处一个篮球主题的派对,扫码观看了一个酷炫的滤镜,与之合影并很可能分享到了社交网络,而且你还有机会抢先一步买到一双限量版球鞋,这种机会对大多数球迷来说很难说不。

这也是 Snapchat 第一次做这样的电商尝试,Snapchat 本月早些时候推出了 Snap Store,但主要销售的是自有品牌的周边商品,帽子、T恤、马克杯等等。和 Jordan 合作的这个案例意味着 Snapchat 或许马上会在广告之外有新的收入来源。 

题图来自 Nike